Уже объявлено, что полувековое лицо конкурса пианист Ван Клиберн станет почетным председателем жюри.. Фото: Андрей Замахин Легендарный советский бренд - Международный конкурс имени П. И. Чайковского - будет радикально обновлен. Какой окажется его цена после апгрейда?

Бюджет будущего Конкурса имени Чайковского еще не сверстан, но он точно превысит 6 миллионов долларов. Судя по активности, с которой в бюджетирование включились чиновники и ВИПы во главе с маэстро Валерием Гергиевым, старый советский бренд ждет капитальная перезагрузка. И в ближайшее время конкурс окажется на слуху точно так же, как другой известный советский бренд - Московский международный кинофестиваль. Если он - наша претензия на "класс А" в мировом кино, то конкурс Чайковского, или в просторечии "Чайник", наглядное доказательство, что и в области музыки мы впереди планеты всей.

 

И тем не менее есть ли целесообразность в возрождении некогда великого культурного бренда?

В советские годы конкурс был одним из самых любимых и лелеемых государственных мероприятий наравне с московским кинофестивалем и конкурсом артистов балета. Денег на него не считали, доходов не требовали - конкурс служил утверждению культурного статуса страны рабочих и крестьян на международной арене. Миру, соответственно, показывали переполненные залы и толпы страждущих лишнего билета, а финансовые убытки превращались в политические дивиденды. Приз его первому лауреату, знаменитому пианисту Ван Клиберну, решились дать - иностранец, чужак! - только после личного разрешения Никиты Хрущева. Однако чем только не скомпрометировал себя конкурс с полувековой историей за последние два десятка лет - тут и организаторское головотяпство, и непрозрачный бюджет, и лоббирование лауреатов (сидящая в жюри профессура Московской консерватории протаскивает учеников, а спонсоры - своих "рекламоносителей"). Доходило до смешного: рассказывают, как одна молодая вокалистка швырнула свой приз в кусты близ консерватории. За ненадобностью...

В минувшем году председателем оргкомитета по подготовке конкурса был назначен Валерий Гергиев. И уж если худрук-директор Мариинского театра и главный дирижер Лондонского симфонического оркестра Гергиев, худрук-директор нескольких авторитетных фестивалей впрягся еще и в этот воз, значит, это действительно кому-нибудь нужно. Достаточно вспомнить мертвую хватку, которой в свое время вцепился - и держится! - в Московский международный кинофестиваль Никита Михалков.

"Прежде всего в таких апгрейдах заинтересованы власти и обслуживающие ее группы, - уверен социолог Борис Дубин. - Реанимация конкурса имени Чайковского - один из эпизодов общего поворота к советскому. Это означает, что в образованном сообществе, ориентированном на обслуживание этого режима, нет никаких других ресурсов для утверждения собственной полезности и статуса. А используются они для экономического преуспевания. Иначе говоря, для западного преуспевания используется как средство укрепление "советского". В результате получается кентаврическое соединение советской риторики с западными технологиями и целями". Безусловный "западник" в вопросах менеджмента, Гергиев первым делом нанял в старшие советники Ричарда Родзинского, поднаторевшего в музыкальных событиях мирового масштаба главного специалиста фонда Вана Клиберна. Велосипедов, впрочем, никто не изобретает: основы организации конкурса заимствованы у авторитетного, но гораздо более молодого, чем конкурс Чайковского, американского конкурса пианистов Вана Клиберна. Забавно, что своей международной карьерой и просто известностью Клиберн обязан первому московскому конкурсу, одарившему его "золотом". Теперь благодаря его управленческим структурам круг замкнулся, а его самого Москва ждет в качестве почетного председателя жюри.

Чтобы отмыться от смутных девяностых и нулевых, "Чайник" проведет ребрендинг и сменит дизайн, бывший неизменным с 1958 года. Лично Гергиев приглашает в жюри самых именитых музыкантов. А новая система оценки исключит возможность натягивания результатов. Что касается денежных призов, то оргкомитет не планирует их увеличение, разве что пересчитает в евро. По сравнению с "евровидениями" всех мастей суммы не шокируют: "золото" тянет на 20 тысяч евро, "серебро" - на 15, далее пропорционально. Гран-при 10 000 суммируется к первой премии. Конечно, есть еще ворох дополнительных премий, в том числе и от спонсоров, но они тоже не поражают воображение. Дадут еще медаль, звание лауреата, а неизмеримый "килограмм почета" от московского Международного конкурса имени П. И. Чайковского отныне обещают конвертировать в организацию послеконкурсной карьеры победителей.

По старой иждивенческой привычке конкурс рассчитывает на государственный кошт. Однако, как рассказал "Итогам" координатор российской рабочей группы Евгений Черников, оргкомитет надеется на внимание крупных российских спонсоров. По словам Черникова, при всей благодарности к азиатским гигантам музыкальной индустрии (Pioneer, Yamaha, Kawai), поддерживавшим фестиваль в девяностые и нулевые, организаторы теперь надеются на отечественные компании. Вопрос тут не только в "собственной гордости" и престиже (вытаскивать из ямы заслуженный отечественный бренд и почетно, и выгодно). Оргкомитет уверен, что при таком подходе решения жюри будут меньше зависеть от внешних факторов.

Объявленные недавно даты конкурса - с 14 июня по 2 июля 2011 года - будут как будто бы еще не завтра. Однако нельзя забывать, что и ребрендинг конкурса решили сделать не вчера. А предыдущие попытки (в нулевые навести на конкурсе порядок пытался Владимир Спиваков) закончились ничем. Как показала практика, механическое увеличение бюджета никак не влияет на престиж конкурса. Последний "Чайник" освоил бюджет в 6 миллионов долларов (в два с половиной раза больший, чем предыдущий конкурс в 2002-м), но на его репутацию это никак не повлияло. Впрочем, у азиатских стран есть чему поучиться. Рынок Японии, Китая и Кореи функционирует не так, как традиционный западный: там производители инструментов и звукозаписывающие компании активно продвигают и "пасут" своих исполнителей. Музыкальный мир пугают миллионами китайских пианистов, вспоминая, что в Европе профессия считалась престижной в XIX веке, а в СССР - в 60-80-х годах. Реагировать на объективно изменившуюся ситуацию конкурсу Чайковского тоже придется.

Есть еще одна засада: полвека главной сценой конкурса Чайковского был Большой зал Московской консерватории, нуждающийся в реконструкции. Вот об этот краеугольный камень сейчас рискует споткнуться даже столь мощный оргкомитет. Зал страшно сыплется и скрипит, и в нем стоит тоскливый, несовместимый с международным престижным конкурсом запах бедности. Грандиозный ремонт еще не начали, но собираются закончить к 14 июня 2011 года. Если график все-таки сорвут, международному престижу конкурса Чайковского уже ничто не поможет. Ведь окончательно угробить бренд легко, а чтобы создать новый, понадобится как минимум пятьдесят лет.

Фото: Андрей Замахин

 

Обсуждение закрыто

Видео рубрики «Фестивали / Конкурсы / Дни»

ТОП-5 материалов раздела за месяц

ТОП-10 материалов сайта за месяц

Вход на сайт